Im Alltag begegnen sie uns auf Schritt und Tritt, die Logos und Schriftzeichen grosser internationaler Konzerne. Was im Zusammenhang von Werbung und «Product Branding» Individualität und Unverwechselbarkeit signalisieren soll, wird von Nic Hess kurzerhand für einen kleine mathematische Gleichung verwendet: Aus zwei M vom Schoko-Linsen-Produzenten und einem M vom Fast-Food-Anbieter werden die drei M vom internationalen Kleber-Hersteller.