Die Tourismusregion Zürich – die grösste der Schweiz – ist von den Massnahmen zur Eindämmung der Corona-Pandemie besonders betroffen. Seit der Schliessung der Grenzen, der Einstellung vieler Flüge und dem Lockdown von Mitte März ist die Nachfrage eingebrochen. Von den rund 5,2 Millionen Logiernächten im Jahr 2019 in der Subregion Zürich (Stadt, Flughafen, Limmattal) stammten 71 Prozent von internationalen Gästen, wobei Nordamerika der grösste Quellmarkt ist. Die Rückkehr der internationalen Tourismusströme wird Monate dauern, eine effektive Abfederung des Geschäfts mit Schweizer Gästen ist nicht realistisch. Darunter leidet nicht nur der Beherbergungssektor, sondern zu einem gewichtigen Teil zum Beispiel auch die Gastronomie und deren Zulieferbetriebe.

Vier Millionen Franken für Recovery-Programm – ergänzend zu Kantonsbeitrag

Für die Vermarktung der Destination Zürich ist der Verein Zürich Tourismus zuständig. Er plant ein Recovery-Programm, um die Nachfrage in den Jahren 2020 bis 2022 mit diversen Massnahmen schrittweise in gezielten Herkunftsmärkten wieder zu stärken. Kurzfristig lanciert wird beispielsweise eine Sommerkampagne in der Schweiz und in Süddeutschland.

Um diese Wiederankurbelungsmassnahmen zu finanzieren, ist der in Normalzeiten zu über 90 Prozent privat finanzierte Verein auf die Unterstützung der öffentlichen Hand angewiesen. Dies deshalb, weil seine mit Abstand wichtigste Finanzierungsquelle – die pro Übernachtung bei den Hotels erhobene «City Tax» – derzeit massiv weniger Einnahmen generiert. Um die entsprechenden Ausfälle teilweise zu kompensieren, will der Stadtrat Zürich Tourismus im Jahr 2020 mit vier Millionen Franken unterstützen: Die Hälfte davon spricht er als Soforthilfe in eigener Kompetenz, die andere Hälfte beantragt er dem Gemeinderat. In den kommenden Jahren gedenkt die Stadt, diesen Beitrag gestaffelt um voraussichtlich weitere 3,6 Millionen Franken zu erhöhen.

Die wirtschaftliche Unterstützung der Stadt Zürich erfolgt ergänzend zu den Massnahmen von Bund und Kanton. Im Mai 2020 hatte der Regierungsrat seinerseits bereits 2,5 Millionen Franken als Finanzierungshilfe für Zürich Tourismus gesprochen. Die Aufteilung der Beiträge zwischen Stadt und Kanton richtet sich dabei nach der Anzahl Logiernächte auf dem Stadt- beziehungsweise auf dem übrigen Kantonsgebiet.