Wann ist Werbung sexistisch?

Es ist nicht immer ganz einfach, eindeutig zu beurteilen, ob eine Werbung sexistisch ist oder nicht.
Die folgenden Fragen helfen bei der Entscheidungsfindung.

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Reklame für die Autooccasionsfirma autorama auf einem Luzerner Trolleybus, 2009

Beinhaltet die Werbung sexuelle Anspielungen, die nichts mit dem Produkt zu tun haben?

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car4you Autoportal, Inserat in 20 Minuten Zürich-Ausgabe, 10.Oktober 2011

Werden Körperteile oder der ganze Körper als Blickfang eingesetzt? Wird dadurch die Sexualität der abgebildeten Person vermarktet?

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Plakat in einem Coiffeur-Salon in Zürich, Dezember 2007

Suggeriert die Werbung, die Frau oder der Mann sei wie das Produkt käuflich?

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Bucherer, Inserat im Tages-Anzeiger, November 2006

Zeigt die Werbung ein schablonisiertes Bild der Geschlechter?

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Max Shoes, Inserat in «Das Magazin» 2009

Werden Assoziationen zu Gewalt ausgelöst?

Humor und Ironie

Humor und Ironie sind positive Elemente in der Werbung. Sie dürfen jedoch nicht als Entschuldigung dafür herhalten, dass Frauen oder Männer in überholten Stereotype abgebildet werden. Falls in einem parodistischen Sinn mit Geschlechterstereotype und Klischees gespielt wird, muss dies auch klar als ein Spiel wahrgenommen werden können.